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Voici les liens qui ont attiré mon attention la semaine dernière

Inspiration de la semaine

Pendant qu’ici on doit se taper les pubs de two-five-four, six-o-one-one de l’Institut Linguistique qui offre des cours d’anglais, d’autres peuvent admirer les bijoux de vidéos de EF Education, qui non seulement donne le goût d’apprendre une langue étrangère, mais donne surtout le goût de voyager. Les vidéos de EF, qui offre des séjours linguistiques pour étudiants, sont un bon mélange d’esthétisme visuel, de typographie bien utilisée et de scènes inspirantes, le tout servi avec un parfum de séduction.

Voici la vidéo pour Barcelone (me quiero!)

Pour tous les vidéos de EF education : http://www.ef.com/campaign/live-the-language/?etag=lm_livethelanguage

Ces vidéos ont même inspiré quelqu’un d’en faire un pour notre belle langue et la merveilleuse ville de Montréal. C’est très réussi !

Mauvais placement de la semaine

Yanick Manuri de Espresso Media dit souvent qu’il rêve d’une vigie publicitiare qui surveillerait pour que les placements des annonceurs ne se retrouvent pas dans une fâcheuse position, comme c’est le cas ci-dessous. Je suis pas mal d’accord avec lui.

Bonne campagne de la semaine

Nike est de plus en plus présent dans les sports extrêmes et comme il ne font jamais les choses à moitié, ils ont fait une superbe campagne pour souligner le tout. Ils ont filmé ces sports comme personne ne l’avait fait avec eux, de nuit. Le résultat est spectaculaire !
 

Cette pub semble entre autre avoir inspiré Red Bull, qui vient de sortir une campagne qui utilise un look assez similaire.  Cliquez ici pour la voir.

Cette semaine, je n’ai pas de mauvaise campagne pour vous, j’ai décidé d’être positif.

Chanson de la semaine

On reste avec une vidéo au look très léché. Cette chanson joue en boucle sur mon iPod depuis quelques semaines, je vous avertis, on devient vite accro.

 
Bonne semaine !

J-Y

Voici les liens qui ont attiré mon attention la semaine dernière

Inspiration de la semaine

Je suis vraiment un fan de toutes les vidéos et les pubs qui visent à nous inspirer. C’est pourquoi j’aime beaucoup les conférences présentées par l’organisme TED. Si vous ne connaissez pas, je vous invite fortement à visiter leur site. Voici ici la vidéo d’une de ces conférences, qui est vraiment inspirante. On y illustre bien qu’il faut prendre le temps d’apprécier la vie et ce qu’elle nous offre. Prenez le temps, un petit 10 minutes, pour relaxer et savourer la beauté de cette vidéo.

Bonne campagne de la semaine

On reste dans le domaine de l’inspiration avec cette campagne de Nokia pour leur téléphone le Lumia. Il semblerait que le thème de profiter du moment présent (“Carpe Diem“) est de plus en plus populaire chez les entreprises pour nous vendre leur produits (voire leur style de vie) C’est en effet une valeur universelle qui a le potentiel de connecter avec une grande partie de la population. C’est ce qu’a fait Nokia dans cette campagne, tout en gardant un lien évident avec leur produit (ce qui est primordial, comme je le disais ici ) Bien joué !

Mauvaise pub de la semaine

Lorsque le leader dans votre catégorie a connu une renaissance incroyable grâce à ses campagnes tout aussi bizarres qu’efficaces, je ne vous conseillerais pas de vous aussi sortir des publicités bizarres pour gagner des parts de marchés. Selon mon expérience, chercher à vous différencier serait une stratégie plus efficace. Dans ce cas-ci, Jolly Rancher a choisi la première option pour se battre contre son concurrent Skittles, qui a connu beaucoup de succès au courant des dernières années avec ses campagnes au goût unique. (comme celle-ci que j’adore) Voici donc la dernière pub de Jolly Rancher, fortement inspirée du style de Skittles.

Chanson de la semaine

Cette semaine, je vous propose la nouvelle chanson de Jason Mraz qui a tout ce qu’il faut pour être tout un hit ! Bonne écoute ! (Encore meilleure si elle est écoutée dans un Snuggie)

Bonne semaine !

J-Y

Voici quelques liens qui ont retenu mon attention au courant de la dernière semaine

Inspiration de la semaine

Pour tous ceux qui ont pris la résolution de se remettre en forme cette année, voici une vidéo très inspirante. (J’ai pris et suivi cette résolution depuis 3 ans, et il n’y a pas d’autre secret que d’y aller un entraînement à la fois, jusqu’à ce que cela devienne une habitude de vie plutôt qu’une corvée, Just do it)

Bonne campagne de la semaine

Voici une utilisation brillante de la nouvelle Timeline de Facebook pour une campagne anti-drogue à Israël. La campagne démontre efficacement la différence entre une vie avec et sans drogue. (Cliquez sur l’image pour voir la page)

Campagne épouvantable de la semaine

Cette campagne montre bien le bénéfice du produit, mais pour l’éthique, on repassera. La femme objet est littéralement aspirée !

Chanson de la semaine

Cette semaine, on y va dans le gros rock avec la nouvelle chanson de Black Keys – Lonely Boy. Du bon gros rock comme il ne s’en fait plus assez.

Rock on et bonne semaine!

J-Y

Dans l’ère des succès virals de Old Spice, Pepsi, Volkswagen, Snickers et j’en passe (rappelons-nous que le phénomène des vedettes instantanés de Youtube a débuté près de chez nous avec le fameux Star Wars kid), il semblerait que de plus en plus de compagnies “brief” leur agence en leur disant simplement, “Faites-nous une vidéo viral !” Peu importe la stratégie derrière celle-ci, ces vieux décideurs veulent que leur entreprise soit cool et que leur petit neveu puisse leur dire qu’il a vu leur vidéo sur Youtube.

Les bonnes agences auront les couilles de dire à leur client que cette tactique n’est peut-être pas celle qui répond le mieux au besoin de l’entreprise, tandis que d’autres, plus opportunistes, verront la chance de faire parler d’eux (et peut-être même de gagner un beau prix) avec une campagne virale très créative qui n’aidera pas du tout le client à bâtir sa marque ou augmenter ses ventes.

De mon côté, je suis d’opinion que toute idée doit être ancrée dans la stratégie de marque et que celle-ci doit être basée directement sur son produit, sur le “product truth” (identité du produit)

J’ai ici un exemple très concret de ce type de comportement. C’est une campagne qui, je crois, a été réalisé par des étudiants en pub en Allemagne. C’est une tendance fréquente chez les créatifs plus jeunes, ils trouvent une idée et veulent ensuite l’appliquer à un marque, en tenant plus au moins compte de la stratégie ou de la personnalité de la marque. Quand l’idée vient avant la stratégie, ce n’est jamais bon signe.

La campagne suivante est pour les pastilles pour la gorge Fisherman’s Friend, ce sont des pastilles qui soulage les maux de gorge.

Dans la première vidéo, l’idée est simple, on tourne autour du concept que la vie est faite pour être partagée, qu’avec des amis tout est plus plaisant. L’idée est excellente et le “stunt” tout aussi efficace, mais où est le lien avec les pastilles ? Voyez par vous-mêmes.

Cette idée aurait aussi pu bien être pour Pepsi (Refresh your world), Coke (Open Happiness), LG (Life’s good) ou même Bell (La vie est Bell)

Voici une autre idée pour Fisherman’s Friend, cette fois pour une application iPhone. Encore une fois l’idée est très créative, mais n’a pas de lien avec le produit. On fait même ici le lien entre Fisherman’s Friend et le party, c’est vraiment douteux.

Tout le monde peut avoir des idées, mais des idées stratégiques qui aideront à bâtir une marque à long terme, c’est une autre paire de manches. C’est pourquoi je ne suis pas particulièrement fans des étudiants de 20 ans qui deviennent des Consultants en Médias Sociaux, pensant que parce qu’ils ont eu quelques bonnes idées pendant leurs études, ils peuvent faire de même pour des compagnies.  Il y a une énorme différence entre avoir 5000 followers sur Twitter et bâtir une marque à long terme.

La prochaine fois que vous entendrez votre patron dire qu’il veut que votre marque soit plus cool et qu’il aimerait une vidéo virale, montrez-lui cette adorable vidéo de chat qui a plus de 60 millions de visionnements, peut-être comprend-il que viral ne rime pas toujours avec qualité. (S’il vous demande de faire une vidéo avec chats, changez de job)

Joyeuses Fêtes !

- J-Y

Il y a environ un an, le paysage publicitaire québécois était tapissé de Marcel Leboeuf, celui-ci étant utilisé à toutes les sauces, des annonces de Remax à celles du collier Pur Noisetier. Plusieurs voyaient, avec raison, une certaine perte de crédibilité relié à la surexposition de ce porte-parole.

Environ au même moment, Adidas Originals nous présentait sa superbe campagne publicitaire pour la collectiion Star Wars (réalisée par Sid Lee et récompensée aux derniers prix CREA) mettant en vedette nul autre que Darth Vader. À ce moment, nous étions plusieurs à nous demander comment avaient-t-ils pu obtenir les droits sur un personnage aussi emblématique.

Un an plus tard, il semblerait bien que Darth Vader soit devenu le Marcel Leboeuf de la publicité internationale. Au début des années 2000, on disait que d’utiliser des animaux en publicité aidait à gagner des prix, il paraîtrait maintenant que la recette secrète consiste à utiliser le mythique personnage de Star Wars.

Suite à la campagne d’Adidas, on a pu le voir dans la publicité The Force de Volkswagen (primée à Cannes cette semaine) et le voici maintenant dans une publicité pour Disneyland.

Ceci m’amène à me poser les questions suivantes; est-ce que George Lucas a vraiment besoin d’argent ou est-ce que Darth Vader est tout simplement devenu une pute ?

À vous de juger.

Que la Force soit avec vous !

J-Y

* Traduction : Est-ce que Darth Vader est une pute ? J’ai utilisé le titre en anglais, je trouvais que ça sonnait mieux. (et je voulais attirer l’attention de George Lucas)

Depuis quelques temps, on dirait que la plupart des campagnes qui attire l’attention du public et des “marketeux” viennent du web ou des réseaux sociaux. Nous n’avons qu’à penser à Old Spice ou plus localement à la campagne des Super Livreurs de St-Hub qui fait beaucoup de bruit.

Autant j’aime les campagnes qui exploitent les nouveaux médias et les nouveaux formats, autant j’ai un côté traditionnel (mais je préfère la crémeuse) qui aime les campagnes qui se trouvent à la jonction entre l’art et la pub. Je suis peut-être un peu naïf, c’est vrai, mais je crois que l’on peut encore faire de l’art en publicité. Par chance, je ne suis pas le seul à le croire.

Voici donc un excellent exemple d’une pub très artistique qui ne se retrouve pas dans un écran mais bel et bien dans la rue.

Ce stunt publicitaire à été réalisé pour le lancement du magazine The Grid à Toronto par l’agence Rethink. Dans un monde où l’on marche tous dans la rue avec la tête penché vers notre iPhone (regarder un peu dans la rue et vous verrez que c’est ce qui se passe), je suis convaincu que ce genre de campagne se fait beaucoup plus remarqué que les billboards acheté à gros prix loin là-haut où personne ne regarde.

Ils ont aussi utilisé des artistes locaux, ce qui est toujours bon !

Cette campagne me fait penser à une campagne de Cossette, récompensée au dernier prix Crea, pour la bière La Korrigane, une bière faite à la main. Pour mettre de l’avant cet aspect différent de la bière, ils ont demandé à 113 illustrateurs de faire des pubs à la main dans le journal Voir. Je peux vous dire que ça prenait des couilles de la part de l’annonceur et surtout du journal Voir d’aller porter 1000 copies du journal dans un bar aux petites heures du matin pour revenir les chercher plus tard. Le résultat est toutefois impressionnant ! Une publicité dessinée à la main (au Crayola !), c’est tout ce qui a de plus traditionnel et c’est à la fois complètement innovateur. Chapeau!

Avez-vous d’autres exemples de publicités qui se trouvent à la jonction de l’Art et de la pub ?

J-Y

Voici un petit bijou de pub sur laquelle je suis tombé cette semaine. Ce que j’aime de cette pub ?

1. Elle raconte une histoire. J’ai toujours trouvé que les pubs qui raconte une histoire reste plus en tête (meilleur top-of-mind), même si le produit est souvent moins central (ce qui est très difficile à vendre à un client)
2. Avant la fin de la pub, on ne sait pas vraiment de quel produit il s’agit. Pour quelqu’un de curieux comme moi, ça vient m’accrocher.

Je vous laisse juger par vous-même.

BONUS : Une raison bonus pour laquelle j’aime cette pub est que tout le long de la pub je me disais “Il me semble que le gars qui fait les voix me dit quelque chose…” Et puis, j’ai eu le flash, c’est le gars de Police Academy et Spaceballs ! Que de bons souvenirs …

- J-Y

Il y a une raison qui fait que j’aime particulièrement la pub, c’est qu’elle réunit mes 3 passions; soit le marketing, la musique et le cinéma. J’aime la pub, je capote sur la bonne pub, celle qui nous fait vivre des émotions, celle qui nous fait pisser de rire et surtout celle qui sait nous transporter dans un autre univers dans l’espace de seulement 30 ou 60 secondes.

J’aimerais donc vous partager aujourd’hui 2 pubs qui sont des classiques, mais qui sont aussi d’excellents exemples que la pub peut être plus qu’un moyen de nous vendre des souliers ou des jeux vidéos. Dites-moi naïf, mais je crois encore que la publicité peut être une forme d’art.

Voici donc 2 de mes pubs préférées des dernières années, 2 pub qui m’inspire à vouloir faire mieux.

Nike – Courage

Gears of War – Mad World

*Certaines restrictions s’appliquent (exemples: Brault et Martineau)

Dans mon dernier billet qui vous présentait 3 bonnes pubs, je mentionnais la campagne pour le Nissan Juke, que je trouvais particulièrement comique et efficace car elle ne se prenait pas trop au sérieux.

Je suis tombé aujourd’hui sur la campagne canadienne pour cette même voiture et c’est vraiment décevant.  On est ici dans un univers complètement différent. On sort du quotidien pour aller dans un monde futuriste (fait entièrement en animation, pas tellement réussi) où la Juke doit combattre un monstre métallique avec son moteur turbo ! ouf ! La pub dure 1 minute 30, mais elle m’avait perdu après 12 secondes, totalement sans intérêt.

Je vous laisse juger par vous-mêmes. Voici la version canadienne :

Voici la version américaine, que je trouve encore drôle, même après plusieurs visionnements.

Et vous, laquelle préférez-vous ?

- Jelly

Aujourd’hui, j’ai simplement envie de partager avec vous 3 publicités que j’ai vu au courant des dernières semaines, que je trouve excellentes, bien que très différentes les unes des autres.

1- Oréo

La première pub est simplement une pub qui fait du bien, c’est l’équivalent du “confort food” mais en pub, c’est de la “confort pub” à écouter préférablement avec une veste de laine !

2- Virgin Atlantic

La deuxième pub en est une qui a fait beaucoup jaser sur les réseaux sociaux et avec raison, c’est une pub pour Virgin Atlantic, la compagnie aérienne. On dirait plus ici qu’on est dans une pub de vodka ou même encore dans un générique de début d’un James Bond. Cette pub défie toute logique, car une pub d’avion ne devrait pas être associée aux mots : sexy, sensuelle, cool mais plutôt fiable, économique, sécuritaire. C’est justement ce paradoxe qui fait que cette pub se démarque des autres compagnies aériennes et ça fonctionne ! Et le petit clin d’oeil à la fin de la pub lui donne un côté humain que j’aime bien.  Encore une fois, Sir Richard Branson vient prouver qu’il a des “couilles” et n’a pas peur de les mettre sur la table pour servir la créativité !

3- Nissan Juke

Ce que j’aime de cette pub est qu’elle ne se prend pas au sérieux, ce qui est très rare pour une pub de voiture. Ça change des “meilleure de sa catégorie” , “plus fiable de sa catégorie”, “meilleure économie d’essence de sa catégorie”. Je la trouve particulière drôle, surtout quand le gars défonce la fenêtre… wow !

Bon dimanche !

- Jelly