Jelly & BlogMarketing.Media.Music

Il y a une raison qui fait que j’aime particulièrement la pub, c’est qu’elle réunit mes 3 passions; soit le marketing, la musique et le cinéma. J’aime la pub, je capote sur la bonne pub, celle qui nous fait vivre des émotions, celle qui nous fait pisser de rire et surtout celle qui sait nous transporter dans un autre univers dans l’espace de seulement 30 ou 60 secondes.

J’aimerais donc vous partager aujourd’hui 2 pubs qui sont des classiques, mais qui sont aussi d’excellents exemples que la pub peut être plus qu’un moyen de nous vendre des souliers ou des jeux vidéos. Dites-moi naïf, mais je crois encore que la publicité peut être une forme d’art.

Voici donc 2 de mes pubs préférées des dernières années, 2 pub qui m’inspire à vouloir faire mieux.

Nike – Courage

Gears of War – Mad World

*Certaines restrictions s’appliquent (exemples: Brault et Martineau)

Dans mon dernier billet qui vous présentait 3 bonnes pubs, je mentionnais la campagne pour le Nissan Juke, que je trouvais particulièrement comique et efficace car elle ne se prenait pas trop au sérieux.

Je suis tombé aujourd’hui sur la campagne canadienne pour cette même voiture et c’est vraiment décevant.  On est ici dans un univers complètement différent. On sort du quotidien pour aller dans un monde futuriste (fait entièrement en animation, pas tellement réussi) où la Juke doit combattre un monstre métallique avec son moteur turbo ! ouf ! La pub dure 1 minute 30, mais elle m’avait perdu après 12 secondes, totalement sans intérêt.

Je vous laisse juger par vous-mêmes. Voici la version canadienne :

Voici la version américaine, que je trouve encore drôle, même après plusieurs visionnements.

Et vous, laquelle préférez-vous ?

- Jelly

Aujourd’hui, j’ai simplement envie de partager avec vous 3 publicités que j’ai vu au courant des dernières semaines, que je trouve excellentes, bien que très différentes les unes des autres.

1- Oréo

La première pub est simplement une pub qui fait du bien, c’est l’équivalent du “confort food” mais en pub, c’est de la “confort pub” à écouter préférablement avec une veste de laine !

2- Virgin Atlantic

La deuxième pub en est une qui a fait beaucoup jaser sur les réseaux sociaux et avec raison, c’est une pub pour Virgin Atlantic, la compagnie aérienne. On dirait plus ici qu’on est dans une pub de vodka ou même encore dans un générique de début d’un James Bond. Cette pub défie toute logique, car une pub d’avion ne devrait pas être associée aux mots : sexy, sensuelle, cool mais plutôt fiable, économique, sécuritaire. C’est justement ce paradoxe qui fait que cette pub se démarque des autres compagnies aériennes et ça fonctionne ! Et le petit clin d’oeil à la fin de la pub lui donne un côté humain que j’aime bien.  Encore une fois, Sir Richard Branson vient prouver qu’il a des “couilles” et n’a pas peur de les mettre sur la table pour servir la créativité !

3- Nissan Juke

Ce que j’aime de cette pub est qu’elle ne se prend pas au sérieux, ce qui est très rare pour une pub de voiture. Ça change des “meilleure de sa catégorie” , “plus fiable de sa catégorie”, “meilleure économie d’essence de sa catégorie”. Je la trouve particulière drôle, surtout quand le gars défonce la fenêtre… wow !

Bon dimanche !

- Jelly

La marmelade de la semaine c’est quelque chose de mauvais goût, quelque chose qui ne devrait plus exister, car sérieusement, qui mange ça de la marmelade ?

Cette semaine je remets le pot de marmelade à RDS qui a contre-attaqué. avec une autre mauvaise campagne publicitaire. Après leur leur pub au look “acheté à rabais au Tigre Géant” de cet été pour promouvoir le football des Alouettes ils nous reviennent avec de l’humour bas de gamme dans cette campagne pour promouvoir la nouvelle saison de l’Antichambre. Dave Morissette, qui est un gars sympathique et très motivé, fait de son mieux, mais son manque de timing comique jumelé à des textes anémiques rendent ces publicités tout simplement pénibles à regarder jusqu’à la fin et ce sont des 15 secondes ! Honnêtement, il y a des chats sur le web qui ont un meilleur timing que lui !

Je vous laisse juger par vous-mêmes de la qualité de ces pubs. (vidéos ici)

Je sais bien que RDS domine les parts de marché dans le sport, et que V télé a coupé 110% de sa grille horaire, mais cela ne veut pas dire que RDS doit arrêter de se forcer pour nous offrir un produit de qualité, la créativité n’est pas un luxe en publicité, c’est la base !

- Jelly

Il y a déjà quelques temps que nous entendons parler de la mort de la pub télé traditionnelle et plus particulièrement du spot de 30 secondes. (voir ici). Bien que je sois tout à fait d’accord avec cela, il faut toujours une exception pour confirmer la règle et je crois qu’au Québec cette exception est Tim Hortons.

Ceux qui me connaissent sont au courants que je ne suis pas un grand fan des pubs de Tim Hortons. Je trouve qu’elles sont le plus bas dénominateur commun de la pub au Québec. Elles montrent trop souvent des Mr. Madame Tout-le-Monde dans une situation typique jusqu’au moment où arrive une situation loufoque qui sert à rendre la marque sympathique et nous vendre leur produit. Cette situation est toujours causée par un homme blanc qui semble être rendu “l’épais de service” dans la pub québécoise, mais cela est un sujet complètement différent. Comme je vous le disais, je ne suis pas un grand fan des pubs de Tim Hortons.

Ils semblent encore fonctionner avec le modèle marketing qui a coulé des compagnies comme GM, voici comment je vois leur stratégie marketing.

Ils font des produits génériques pour des gens génériques.

Cela va à l’encontre de ce que dirait un gourou comme Seth Godin qui prêche depuis des années que cette formule est morte et qu’il faut maintenant que nos produits soient des “vaches violettes“. Ils ne font pas les meilleurs bagels du monde, n’ont pas non plus un café rare et unique, ils ne sont dans aucune niche, ils font des produits pour la masse !

Leur stratégie média est tout ce qu’il y a de plus traditionnel.

Tim Hortons ne sort pas des sentiers battus non plus du côté média, ils achètent des tonnes et des tonnes de PEBs qu’ils nous bomabrdent en plein visage lors des “Salut, Bonjour!” et “Banquier” de ce monde. Ils n’utilisent pas de stratégie de créativité média particulière et n’ont pas une présence vraiment intéressante sur le web et les réseaux sociaux (mis à part une page Facebook avec beaucoup de fan).

Leur création publicitaire est très ordinaire, voire ennuyante.

Comme j’ai décrit plus haut, je ne suis pas un grand fan de la création derrière les pubs de Tim Hortons. On m’a même soufflé en coulisse que toute leurs pubs doivent toujours suivre le même modèle de type “logo (2 sec.) – situation typique (10 sec.) – food shot avec mention du prix (11 sec.) – rappel avec moment cocasse (5 sec.) – logo(2 sec.)” C’est de la pub à numéro ! On ne risque pas de voir cela à Cannes demain matin, les gens d’Old Spice peuvent dormir tranquille.

Résultat : Ça fonctionne !

Malgré tout ce que je peux penser de leur stratégie marketing, il m’est arrivé une expérience aujourd’hui qui semblerait vouloir me prouver que cette stratégie fonctionne.

Ce matin, je regardais Salut, Bonjour! chez moi et j’ai vu la dernière pub de Tim Hortons qui nous présente leur nouveau Bagel au fromage cheddar (qui ne me semble pas très appétissant). Puis, je suis allé au Tim Hortons me chercher un café, comme plusieurs matins, en me rendant au travail. Dans le Tim Hortons, il y avait 3 personnes devant moi en ligne et croyez-le ou non, les 3 ont dit “Je vais prendre votre nouveau bagel fromage cheddar!” Après la commande du troisième, j’ai failli me planter une fourchette dans l’oeil pour voir si j’étais bien éveillé ! Je n’en revenais tout simplement pas !

Bien que mon échantillon de ce matin (n=3) n’est nullement représentatif, cela semble vouloir indiquer que le modèle traditionnel et le 30 secondes télé sont encore bien vivants ! Leur santé financière semble aussi vouloir le prouver.

Certains diront que d’autres facteurs viennent influencer leur succès, tel que le haut niveau de standardisation des produits (leur bagel goûtera la même chose à Candiac qu’à Régina), le fait qu’ils offrent des produits qui répondent aux besoins d’une clientèle de plus en plus en mouvement et qu’ils sont supportés par un énorme réseau de franchisés viables.

Tout cela est vrai, mais au-delà de ces faits, je crois tout de même que le modèle traditionnel, produits pour la masse – publicité de masse (30 secondes) peut encore s’avérer pertinent et efficace pour quelques entreprises, car après tout, la pub sert à vendre et dans ce cas-ci, il semblerait que ça en vend des bagels !

Bien que ce modèle fonctionne en ce moment pour Tim Hortons, la question à se poser est, pour combien de temps ?

Et vous, que pensez-vous de leur stratégie ?

- Jelly

La marque de bière James Ready, qui nous a donné l’excellente campagne “Share our billboard” primée à Cannes l’an dernier est de retour avec une autre campagne d’affichage tout aussi créative et unique.

Cette fois-ci, James Ready utilise les panneaux pour permettre à leur clientèle d’épargner sur des produits de tous les jours et donc leur permettre d’avoir plus d’argent pour acheter de la bière. Le concept est assez simple (mais brilant !), James Ready a conclu des partenariats avec différents commerçants locaux pour pouvoir offrir certaines réductions à sa clientèle. Les gens dans la rue n’ont qu’à prendre le panneau en photo et aller la montrer au commerçant correspondant pour obtenir le rabais. Avec l’argent épargné, ils peuventt ensuite aller acheter de la bière James Ready (ou non). James Ready a décidé de s’associer avec des commerces qui véhiculent des valeurs similaires aux siennes, pour s’assurer qu’il n’y aie pas de dissonance cognitive auprès de sa clientèle.

Voici ce que j’aime de cette campagne qui est, selon moi, brillante :

• La campagne prend 2 médias très traditionnels (panneau et coupon-rabais) et en fait quelque chose d’unique, ils ont revitaliser le (vieux) concept du marketing direct.
• Cette campagne, bien qu’elle utilise des médias traditionnels, à un côté extrêment viral, elle est facile à partager. Les gens peuvent ainsi envoyer la photo du panneau à tous leurs amis pour qu’eux aussi puissent profiter de ce rabais. Tout cela en faisant parler de la marque, bien sûr !
• Cette campagne s’inscrit parfaitement dans la tendance de l’achat local. De plus en plus de gens veulent encourager les entreprises de leur communauté et James Ready vient démontrer à sa clientèle qu’ils veulent être présents et surtout actifs pour aider les commerçants des différentes communautés dans lesquelles ils sont présents.
• C’est une situation WIN-WIN-WIN. Le commerçant local gagne en étant affiché sur un panneau qu’il ne pourrait peut-être pas se payer et est exposé à un bassin de clients potentiels auquel il n’aurait pas eu accès normalement. Les clients gagnent car ils épargnent de l’argent sur différents produits. James Ready gagne parce qu’ils aident leurs clients à épargner (pour idéalement acheter de la bière) et leur campagne gagne en exposition car les gens vont en parler davantage qu’une campagne d’affichage standard. Tout le monde est gagnant !

Voici quelques panneaux de cette campagne

Le seul petit problème de cette campagne pourrait être l’emplacement des panneaux. S’ils sont situés près de rues piétonnières, ce n’est pas un problème, mais s’ils sont sur des autouroutes (cela me surprendrait), cela peut encourager les gens à prendre une photo en roulant en voiture, ce qui n’est pas tellement sécuritaire.

Si une marque de bière ferait ce type de campagne dans votre communauté, est-ce que vous les récompenseriez en achetant de leur bière ?

- Jelly

Il y a une campagne en affichage qui a attiré mon oeil ces derniers jours, celle de VitaminWater. J’avais vu une exécution en début d’été et je viens d’en voir 2 autres et à chaque fois, ils sont en plein dans le mille!

VitaminWater est une marque de Coca-Cola et ils auraient bien pu faire comme plusieurs autres grandes compagnies et nous passer une adapation de leur campagne américaine ou pire encore, française (un peu comme l’a fait Microsoft avec la très mauvaise campagne pour Windows 7. Je vous invite d’ailleurs à lire l’excellent billet de Mathieu Bédard à ce sujet en cliquant ici.)

Au contraire de Microsoft, VitaminWater a décidé d’y aller avec une campagne à saveur locale et ils l’ont bien fait. Ils ont choisi des porte-paroles qui non seulement représentent bien leur marque, mais à qui les consommateurs de la boisson peuvent s’identifier. Ils ont pris des influenceurs, des leaders d’opinions, des gens qui vivent les valeurs de la marque. Tu vois qu’ils ont fait leur devoir, car je ne suis pas sûr que le choix d’Alex Champagne de Contrat d’gars aurait pu être fait à partir d’une agence à Toronto ou New York sans consulter des gens d’ici. Disons que je suis content qu’il ne soit pas allé avec Mr. Énergie et Sport extrême Guillaume Lemay-Thivierge ou un autre que l’on voit partout.

Voici une liste de quelques-unes des personnalités utilisées dans cette campagne : Mado Lamotte (drag queen), Alexandre Champagne (humoriste), Thomas Leblanc (rédacteur en chef du magazine Nightlife) et Catherine Perreault-Lessard (rédactrice en chef d’Urbania) pour ne nommer que ceux-là.

La campagne met aussi de l’avant le meilleur outil de marketing de la marque, c’est-à-dire sa bouteille, qui avec ses textes accrocheurs et humoristiques, est en soit une publicité très efficace (malgré qu’elle ne semble pas plaire à tous). Le tout est jumelé à un traitement graphique épuré, des couleurs vivantes et un titre réfléchi.  C’est beau, simple et efficace!

Bien qu’elle ne remportera probablement pas de prix, je trouve que c’est une campagne d’affichage honnête, qui se démarque de ce qu’il y a dans le marché en ciblant efficacement une niche et qui est surtout connectée avec sa clientèle. En tant que consommateur du produit, je me retrouve dans cette campagne.

Voici quelques images de la campagne.

- Jelly

Il y a de ces publicités qui tappent sur les nerfs par leur trop grand nombre de diffusions et leur trop peu de contenu intéressant. Auourd’hui, j’ai décidé de vous parler de l’une de ces publicités, et j’ai nommé la dernière pub de Tim Hortons.

C’est la publicité où 4 collègues sont assis autour d’une table, en train de déguster un bon sandwich Tim quand soudainement, le rigolo du groupe (il y a toujours un rigolo) débute une tirade aussi inintéressante que stupide sur un “déjà vu, jamais vu”. Après seulement 10 secondes d’écoute de cette publicité, je me sentais déjà moins intelligent. On voit ensuite un beau plan produit sur le sandwich et la pub se termine par un beau “kicker” (ou rappel) où l’on fait un petit gag et on se rend compte que les 4 amis ont bien du plaisir… la vie est belle avec le nouveau pain moelleux de Tim Hortons.

Le problème avec cette publicité n’est pas que l’on veut y montrer Mr. Madame Tout le monde, dans une situation du quotidien, c’est que le personnage principal semble avoir le même quotient intellectuel que son pain moelleux ! Croyez-moi, je ne prends aucun plaisir à vomir sur une publicité. J’aime la pub, la bonne pub, celle qui me fait rêver, celle qui me surprend (ou celle-ci), celle qui m’inspire, mais surtout celle qui s’adresse à l’intelligence de sa cible.

Dans ce cas-ci, on prend la cible “Mr-Madame Tout le Monde” pour des épais et c’est ce qui m’énerve. De plus, je suis un client fidèle de Tim Hortons, je me dis donc que c’est de cette manière que la chaîne me perçoit, comme un épais ! Je me sens comme un vieux riche qui sort avec un “petite pitoune” qui croit qu’elle l’aime pour sa personnalité, mais qui se rend compte qu’elle ne voulait que son argent.

Avec tout l’argent média dont bénéficie Tim Hortons, on pourrait s’attendre à une création un peu plus inspirée, alors que l’on sent ici que l’on nous sert une formule toute faite d’avance, bien emballée, qui nous est lancée en pleine figure, plusieurs fois par jour, sur toutes les chaînes.

Si le succès de Tim Hortons repose sur le fait que ce sont les mêmes standards de qualité qui sont appliqués dans la préparation de votre sandwich moelleux à Shawinigan et à Calgary, il serait peut-être temps de revoir leurs standards en matière de publicité, car cette dernière exécution laisse un goût plutôt amer en bouche… et en tête!

- Jelly

Voici le tout premier épisode du Jelly Show.

Aujourd’hui je vous parle d’une pub radio de Recyk Auto

Pour les nostalgiques qui veulent voir le petit bijou de pub du Clan Panneton. Cliquez ici !

- Jelly