Jelly & BlogMarketing.Media.Music

Voici quelques liens qui ont retenu mon attention au courant de la dernière semaine

Inspiration de la semaine

Pour tous ceux qui ont pris la résolution de se remettre en forme cette année, voici une vidéo très inspirante. (J’ai pris et suivi cette résolution depuis 3 ans, et il n’y a pas d’autre secret que d’y aller un entraînement à la fois, jusqu’à ce que cela devienne une habitude de vie plutôt qu’une corvée, Just do it)

Bonne campagne de la semaine

Voici une utilisation brillante de la nouvelle Timeline de Facebook pour une campagne anti-drogue à Israël. La campagne démontre efficacement la différence entre une vie avec et sans drogue. (Cliquez sur l’image pour voir la page)

Campagne épouvantable de la semaine

Cette campagne montre bien le bénéfice du produit, mais pour l’éthique, on repassera. La femme objet est littéralement aspirée !

Chanson de la semaine

Cette semaine, on y va dans le gros rock avec la nouvelle chanson de Black Keys – Lonely Boy. Du bon gros rock comme il ne s’en fait plus assez.

Rock on et bonne semaine!

J-Y

Dans l’ère des succès virals de Old Spice, Pepsi, Volkswagen, Snickers et j’en passe (rappelons-nous que le phénomène des vedettes instantanés de Youtube a débuté près de chez nous avec le fameux Star Wars kid), il semblerait que de plus en plus de compagnies “brief” leur agence en leur disant simplement, “Faites-nous une vidéo viral !” Peu importe la stratégie derrière celle-ci, ces vieux décideurs veulent que leur entreprise soit cool et que leur petit neveu puisse leur dire qu’il a vu leur vidéo sur Youtube.

Les bonnes agences auront les couilles de dire à leur client que cette tactique n’est peut-être pas celle qui répond le mieux au besoin de l’entreprise, tandis que d’autres, plus opportunistes, verront la chance de faire parler d’eux (et peut-être même de gagner un beau prix) avec une campagne virale très créative qui n’aidera pas du tout le client à bâtir sa marque ou augmenter ses ventes.

De mon côté, je suis d’opinion que toute idée doit être ancrée dans la stratégie de marque et que celle-ci doit être basée directement sur son produit, sur le “product truth” (identité du produit)

J’ai ici un exemple très concret de ce type de comportement. C’est une campagne qui, je crois, a été réalisé par des étudiants en pub en Allemagne. C’est une tendance fréquente chez les créatifs plus jeunes, ils trouvent une idée et veulent ensuite l’appliquer à un marque, en tenant plus au moins compte de la stratégie ou de la personnalité de la marque. Quand l’idée vient avant la stratégie, ce n’est jamais bon signe.

La campagne suivante est pour les pastilles pour la gorge Fisherman’s Friend, ce sont des pastilles qui soulage les maux de gorge.

Dans la première vidéo, l’idée est simple, on tourne autour du concept que la vie est faite pour être partagée, qu’avec des amis tout est plus plaisant. L’idée est excellente et le “stunt” tout aussi efficace, mais où est le lien avec les pastilles ? Voyez par vous-mêmes.

Cette idée aurait aussi pu bien être pour Pepsi (Refresh your world), Coke (Open Happiness), LG (Life’s good) ou même Bell (La vie est Bell)

Voici une autre idée pour Fisherman’s Friend, cette fois pour une application iPhone. Encore une fois l’idée est très créative, mais n’a pas de lien avec le produit. On fait même ici le lien entre Fisherman’s Friend et le party, c’est vraiment douteux.

Tout le monde peut avoir des idées, mais des idées stratégiques qui aideront à bâtir une marque à long terme, c’est une autre paire de manches. C’est pourquoi je ne suis pas particulièrement fans des étudiants de 20 ans qui deviennent des Consultants en Médias Sociaux, pensant que parce qu’ils ont eu quelques bonnes idées pendant leurs études, ils peuvent faire de même pour des compagnies.  Il y a une énorme différence entre avoir 5000 followers sur Twitter et bâtir une marque à long terme.

La prochaine fois que vous entendrez votre patron dire qu’il veut que votre marque soit plus cool et qu’il aimerait une vidéo virale, montrez-lui cette adorable vidéo de chat qui a plus de 60 millions de visionnements, peut-être comprend-il que viral ne rime pas toujours avec qualité. (S’il vous demande de faire une vidéo avec chats, changez de job)

Joyeuses Fêtes !

- J-Y

Voici un petit bijou de pub sur laquelle je suis tombé cette semaine. Ce que j’aime de cette pub ?

1. Elle raconte une histoire. J’ai toujours trouvé que les pubs qui raconte une histoire reste plus en tête (meilleur top-of-mind), même si le produit est souvent moins central (ce qui est très difficile à vendre à un client)
2. Avant la fin de la pub, on ne sait pas vraiment de quel produit il s’agit. Pour quelqu’un de curieux comme moi, ça vient m’accrocher.

Je vous laisse juger par vous-même.

BONUS : Une raison bonus pour laquelle j’aime cette pub est que tout le long de la pub je me disais “Il me semble que le gars qui fait les voix me dit quelque chose…” Et puis, j’ai eu le flash, c’est le gars de Police Academy et Spaceballs ! Que de bons souvenirs …

- J-Y

Mon blog a été plutôt tranquille au cours des 2 dernières semaines, mais j’avais une bonne raison. Je travaillais sur le design du blog de ma soeur, Marie-Josée qui est sommelière et qui souhaitait avoir un blog pour partager sa passion et ses conseils sur le vins.

Je vous invite donc à découvrir, en grande primeur : Les Conseils de Marie

Bonne dégustation!

- Jelly

Avec l’explosion des médias sociaux (“500 million people can’t be wrong”), de plus en plus de marques ont décidé d’embarquer dans cette aventure, avec raison, pour connecter avec leur clientèle, leur offrir des offres spéciales et… devenir leur ami?

Plusieurs personnes croient qu’il est bon pour les marques d’être sur les réseaux sociaux pour avoir cette connection unique, cette conversation avec leur clientèle, mais de l’autre côté, qu’est-ce que le “twitteux” moyen attend de ces marques ?

Il y a quelques semaines, je suis tombé sur une étude qui démontre que, contrairement à ce que je croyais, les gens ne veulent pas vraiment avoir une conversation avec la marque, ils veulent des deals… des nananes!

Regardez le tableau ci-dessous provenant de emarketer qui démontre que 64% des gens suivent les marques pour avoir des offres spéciales comparativement à 30% pour en apprendre sur la culture d’entreprise.

Donc, les gens se foutent un peu des marques, ils ne veulent pas vraiment être leur ami, ils veulent des deals! Nous avons tous eu un ami comme cela quand nous étions plus jeune. Vous savez, quelqu’un qui habitait sur votre rue et qui avait la chance d’avoir une piscine, plus il faisait chaud, plus c’était votre ami! Fin de la piscine, fin de l’amitié!

Les médias sociaux seraient donc le marketing direct du futur ? Au lieu de recevoir un coupon par Publi-Sac qui m’offre 50% de rabais sur une épilation du bikini, je préfère effectivement recevoir un e-coupon de mon “ami” L’Oréal for Men m’offrant un rabais sur MA crème à raser. C’est la base du marketing de permission, nous recevons un message attendu, personnel et surtout pertinent;  c’est selon moi le meileur outil de fidélisation qui soit.

Je crois que la conversation a tout de même une place importante sur les médias sociaux entre les marques et leurs abonnés, mais les marques doivent comprendre que l’amitié s’achète aussi à coup de coupon rabais et d’offres exclusives. C’est un peu comme cela qu’Air Transat est devenue ami avec plus de 25 000 personnes en quelques semaines. Offrez un voyage gratuit à quiconque et vous avez de fortes chances qu’il devienne votre ami! C’est ce que l’on appelle l’amitié 2.0 !

Et vous, pourquoi êtes-vous l’ami des marques ?

Si ce sujet vous intéresse, je vous invite à consulter la présentation ci-dessous de Razorfish sur l’éxpérience digitale des consommateurs avec les marques, c’est fort intéressant. (ou visiter leur site ici)

- Jelly

Voici un billet pour ma grand-mère, la vôtre ainsi que tous les curés et prêtres du Québec, donc un billet qui ne sera probablement pas lu par aucune de ces personnes.

Il y a de ça pas si longtemps, je pensais à ce que signifiais l’Internet pour moi de façon générale. Quand je pense à l’Internet,  je pense à des connections entre des personnes, à la facilité de transmettre un message à un très grand nombre de personnes à la fois, à la possibilité d’interagir, d’échanger… et c’est à ce moment que j’ai pensé, n’est-il pas là les objectifs de la religion ? Comme c’est assez rare que j’ai des réflexions sur la religion, je me suis dit que j’étais aussi bien d’en faire un billet.

Nous sommes dans une période au Québec où il y a de moins en moins de curés, ce qui signifie donc un plus grand territoire à couvrir pour chacun d’entres eux, donc moins de messes par église. Je me souviens de ma grand-mère à Noel dernier qui déplorait de devoir aller à la messe « de minuit » à 20h00 car le curé faisait la messe dans 4 paroisses ce soir là.

Je crois que l’internet est la meilleure chose qui pouvait arriver à la religion au Québec. Je ne suis pas dans leur soutane et je ne suis pas non plus le plus grand des croyants mais voici quelques idées qui, je crois, pourrait aider la religion (peu importe laquelle) à rejoindre leurs fidèles.

• Pourquoi ne pas faire des messes en ligne en direct des plus belles églises du monde (avec Ustream ou autre) . Je sais que plusieurs personnes comme ma grand-mère n’ont jamais eu la chance de visiter ces grandes églises et de vivre une messe en direct pourrait être une expérience unique (et je ne parle pas ici de la tv en 3D).
• Un service de confession en ligne par webcam. Le concept est simple, un prêtre se réserve 2 heures par semaine et prend des confessions par webcam. C’est un échange privilégié, unique, tout en étant intime. Cela serait bon pour les gens qui n’ont plus de messes dans leur paroisse ou qui ne peuvent se rendre à l’église dû à des problèmes de santé.
• « Fan Page » Facebook par région ou paroisse, pour permettre aux fidèles d’échanger entre eux.
• Faire un blog où un (ou plusieurs) prêtre livre ses impressions quotidiennes, conseils et pensées. Je crois que plusieurs personnes apprécieraient ce contact quotidien. Voici un excellent exemple de blog que j’ai trouvé en faisant quelques recherches rapides. Tout y est, interactions, mises à jour fréquentes, musique… http://peredavidjournault.blogspot.com/

Ces solutions ne sont pas parfaites et c’est vrai qu’il n’y a rien comme le contact humain, mais ce sont de bonnes solutions pour ceux et celles qui ne peuvent avoir ce contact humain ou qui souhaite un contact plus régulier. Certains diront que la technologie peut être un frein autant du point de vue des curés que du point de vue de ma grand-mère, mais dans un monde où les 50 ans et + représentent le groupe qui connaît la plus grande croissance d’utilisation de Facebook, on ne peut plus vraiment se servir de cela comme excuse.

Peut-être que je m’exprime pour rien et que ça ne vaut pas la peine, mais je crois qu’il y a tout de même des pistes intéressantes dans ceci pour l’Église qui cherche des moyens de rejoindre ses fidèles et pour nos grand-mères qui cherchent à rester connectées à la religion.

Merci et passez une belle journée!

-Jelly

Parenthèse : Sur une note plus légère, je crois que le mot “paroisse” n’a jamais été autant utilisé dans un billet de blog, même le mot doit se demander ce qu’il fait là, lui qui voulait passer une soirée tranquille avec “eucharistie” et “catéchisme”.

Si vous êtes comme moi, vous vous êtes inscrits à LinkedIn parce que c’était la nouvelle chose hot, c’était comme Facebook, mais pour les professionnels.

Après presque un an sur LinkedIn, j’ai trouvé à quoi ce site me fait penser… à mon comptable! Peut-être que je dis cela parce nous sommes en pleine période d’impôt et que je cours après mes papiers… mais c’est tout de même vrai.

Un comptable, c’est fiable, c’est crédible mais on s’entend que c’est pas la première personne qu’on va voir quand on veut avoir du fun. Et c’est ce qui rend LinkedIn intéressant, on n’a pas de chance d’y retrouver des commentaires comme “Duuude, j’viens de me réveiller au Saguenay pas de tite culotte! Awesome!!!” Le type de commentaire qui pollue trop souvent nos murs Facebook.

LinkedIn est un site crédible, et c’est ce qui fait sa force. À l’opposé c’est aussi sa plus grande faiblesse, car comme un comptable, on y va simplement quand on a besoin de quelque chose, dans ce cas-ci, quand tu cherches un emploi/un employé.

Même du point de vue d’un chercheur d’emploi/employeur, je trouve que le site a beaucoup de lacunes.

Premièrement, le look du site est affreux, d’un point de vue design, esthétique (les mauvaises langues diront que c’est un peu comme les comptables, mais je ne veux pas m’embarquer là-dedans tant que je n’ai pas reçu mon rapport d’impôt…) L’interface usager (UI) n’est vraiment pas instinctive et c’est difficile de s’y retrouver. De plus, il y a plusieurs liens qui ne fonctionnent jamais, plusieurs bugs,  c’est un site qui ne marche pas rondement en général, tout semble lent et ardu.

Mon plus gros bémol part rapport à ce site, est à propos de la personnalisation ou plutôt l’absence totale de personnalisation. C’est un site qui, selon moi, a pour but de connecter des employeurs à de futurs employés, par contre il n’y a à peu près aucun moyen pour les 2 parties de se démarquer. J’ai regarder les pages de plusieurs grandes entreprises, et c’est aussi intéressant que de lire leur rapport annuel, j’en saignais des yeux!  Du point de vue des chercheurs d’emplois, la meilleure chance de se démarquer est d’avoir de bonnes recommandations, qui est un des éléments que LinkedIn a réussi à bien faire.Par contre, je trouve qu’il est difficile d’ajouter de la saveur à son profil.

Puis il y a l’option d’y télécharger son C.V. ce qui pourrait être un moyen de se démarquer, mais encore là le comptable te limite. Le taille maximum du fichier que tu télécharges est de 200k, donc si tu as peu d’éléments graphiques dans ton c.v. ça ne passe pas. Tu dois donc transmette la version épurée, non maquillé, fade de ton C.V …  c’est un peu comme si on devait se présenter en entrevue en pyjama…

Voilà donc pourquoi j’ai une relation amour/haine avec LinkedIn.

Et c’est aussi pourquoi j’ai eu relation amour/plaisir fou avec Twitter. Si LinkedIn est le comptable des réseaux sociaux et que Facebook est un party dévergondé Chez Serge un mardi soir, Twitter est un 5@7 sympathique!

Dans un 5@7 tu ne veux pas parler simplement de travail et tu ne veux pas non plus être le gars monté sur le bar avec la chemise ouverte. Tu veux être la personne qui partage ces opinions, parle de ses passions, raconte un gag, connecte avec les gens et c’est exactement ce qu’est Twitter pour moi.

Je n’ai rien contre mon comptable, mais pour l’instant je préfère aller prendre un verre avec des amis au Pub McCarol.

Cheers !

Et vous, que pensez-vous de LinkedIn ?

- Jelly

Pour Twitter avec moi