Inspiration de la semaine

Pendant qu’ici on doit se taper les pubs de two-five-four, six-o-one-one de l’Institut Linguistique qui offre des cours d’anglais, d’autres peuvent admirer les bijoux de vidéos de EF Education, qui non seulement donne le goût d’apprendre une langue étrangère, mais donne surtout le goût de voyager. Les vidéos de EF, qui offre des séjours linguistiques pour étudiants, sont un bon mélange d’esthétisme visuel, de typographie bien utilisée et de scènes inspirantes, le tout servi avec un parfum de séduction.

Voici la vidéo pour Barcelone (me quiero!)

Pour tous les vidéos de EF education : http://www.ef.com/campaign/live-the-language/?etag=lm_livethelanguage

Ces vidéos ont même inspiré quelqu’un d’en faire un pour notre belle langue et la merveilleuse ville de Montréal. C’est très réussi !

Mauvais placement de la semaine

Yanick Manuri de Espresso Media dit souvent qu’il rêve d’une vigie publicitiare qui surveillerait pour que les placements des annonceurs ne se retrouvent pas dans une fâcheuse position, comme c’est le cas ci-dessous. Je suis pas mal d’accord avec lui.

Bonne campagne de la semaine

Nike est de plus en plus présent dans les sports extrêmes et comme il ne font jamais les choses à moitié, ils ont fait une superbe campagne pour souligner le tout. Ils ont filmé ces sports comme personne ne l’avait fait avec eux, de nuit. Le résultat est spectaculaire !
 

Cette pub semble entre autre avoir inspiré Red Bull, qui vient de sortir une campagne qui utilise un look assez similaire.  Cliquez ici pour la voir.

Cette semaine, je n’ai pas de mauvaise campagne pour vous, j’ai décidé d’être positif.

Chanson de la semaine

On reste avec une vidéo au look très léché. Cette chanson joue en boucle sur mon iPod depuis quelques semaines, je vous avertis, on devient vite accro.

 
Bonne semaine !

J-Y

Depuis ce matin chez Tim Hortons, il y a un nouveau format pour votre boisson chaude préférée, un format de 24 oz. Je ne remettrai pas ici en question la nécessité d’avoir ce format gigantesque. Disons que dans un marché de forte concurrence, surtout de la part du géant McDonalds McCafé, avoir ce format peut être une manière de se différencier. (bien que le plus grand format chez McCafé aie seulement 17oz)

Ce dont je veux vous parler est plutôt la stratégie employée par Tim pour l’introduire. La chose simple et efficace à faire aurait été de simplement introduire ce nouveau format en lui donnant un petit sobriquet accrocheur et en le publicisant auprès de la clientèle.

Essayez notre nouveau format SuperTim,  encore plus de votre boisson favorite à aimer!

Simple, efficace. Sans entourloupettes.

Comme le gros bon sens était en congé cette semaine là, Tim Hortons a plutôt choisi une toute autre stratégie. Ils ont donc décidé de renommer tous les formats de boissons chaudes, comme suit:

Donc le petit café devient le très petit (parlant d’un nom vendeur !), le moyen devient le petit et ainsi de suite. Mais Tim est gentil, il vous dit que les prix ne changent pas, vous n’avez donc pas à vous inquiéter.

Pourquoi?

Pourquoi alors se compliquer autant la vie pour changer le nom de tous les formats alors qu’il aurait été si simple de donner simplement un nouveau nom au nouveau format ? C’est cette réflexion qui m’a amené à écrire ce billet. Ayant travaillé en marketing pour des chaînes de restauration, je crois pouvoir vous fournir la réponse. Les dernières années ont été plutôt difficiles pour le secteur de la restauration en général, surtout à cause d’une baisse du nombre de clients par établissement (économie difficile, plus de compétition, sans compter tous les dépanneurs du coin qui offrent maintenant des repas complets). Donc s’il y a moins de clients qui entrent dans votre restaurant, la seule autre manière d’augmenter vos revenus est d’avoir plus d’argent de chacun des clients qui viennent chez vous.

Alors, pourquoi avoir changé le nom de tous les formats ? Parce que nous sommes des êtres routiniers (we are creature of habit). Ceci est particulièrement vrai en ce qui a trait à notre café, demandez à n’importez qui alentour de vous comment ils prennent leur café au Tim, ils vous répondront en une fraction de seconde “Très grand double double” “Petit noir”  Certains prennent leur café Tim de la même manière depuis 5, 10, voire plus de 15 ans. Je dirais donc que cela est assez ancré dans leurs habitudes de vie. La prochaine fois qu’ils iront chez Tim, ils risquent de demander “Comme d’habitude!” mais l’habitude aura changé et leur coûtera maintenant 25 cents de plus. Dans certains cas, ils verront la petite affiche disant que les formats ont changé (même si je doute qu’elle reste longtemps affichée) ou la serveuse leurs dira que les formats ont changé, mais pour l’avoir vu ce matin lors de ma visite chez Tim, les gens aiment leur routine et ne sont pas friands du changement, alors ils prennent comme d’habitude.

Je ne suis pas en train de dire que c’est une arnaque totale ici, car il est vrai que les consommateurs se retrouvent avec plus de café (est-ce que plus de café est vraiment une bonne chose, c’est un autre débat) mais Tim Hortons se retrouvent surtout avec 25 cents de plus par transactions, multiplié par des millions de transactions, c’est ce que je trouve discutable. Il était si simple d’utiliser le gros bon sens.

Ce sont ces entourloupettes de marketeurs qui font que notre métier se retrouve souvent dans la liste des métiers les moins aimés du public.

Pour vous, amis marketeurs, la prochaine que vous pensez à une tactique marketing, faites comme moi, utilisez la règle de “Qu’est-ce que ma mère penserait de tout cela?” ça ne se trompe jamais. Et n’ayez pas peur d’appeler votre vieil ami le gros bon sens.

Pour les fans de café, pensez-y comme il faut la prochaine que vous demanderez:  “Comme d’habitude !”

J-Y

Inspiration de la semaine

Je suis vraiment un fan de toutes les vidéos et les pubs qui visent à nous inspirer. C’est pourquoi j’aime beaucoup les conférences présentées par l’organisme TED. Si vous ne connaissez pas, je vous invite fortement à visiter leur site. Voici ici la vidéo d’une de ces conférences, qui est vraiment inspirante. On y illustre bien qu’il faut prendre le temps d’apprécier la vie et ce qu’elle nous offre. Prenez le temps, un petit 10 minutes, pour relaxer et savourer la beauté de cette vidéo.

Bonne campagne de la semaine

On reste dans le domaine de l’inspiration avec cette campagne de Nokia pour leur téléphone le Lumia. Il semblerait que le thème de profiter du moment présent (“Carpe Diem“) est de plus en plus populaire chez les entreprises pour nous vendre leur produits (voire leur style de vie) C’est en effet une valeur universelle qui a le potentiel de connecter avec une grande partie de la population. C’est ce qu’a fait Nokia dans cette campagne, tout en gardant un lien évident avec leur produit (ce qui est primordial, comme je le disais ici ) Bien joué !

Mauvaise pub de la semaine

Lorsque le leader dans votre catégorie a connu une renaissance incroyable grâce à ses campagnes tout aussi bizarres qu’efficaces, je ne vous conseillerais pas de vous aussi sortir des publicités bizarres pour gagner des parts de marchés. Selon mon expérience, chercher à vous différencier serait une stratégie plus efficace. Dans ce cas-ci, Jolly Rancher a choisi la première option pour se battre contre son concurrent Skittles, qui a connu beaucoup de succès au courant des dernières années avec ses campagnes au goût unique. (comme celle-ci que j’adore) Voici donc la dernière pub de Jolly Rancher, fortement inspirée du style de Skittles.

Chanson de la semaine

Cette semaine, je vous propose la nouvelle chanson de Jason Mraz qui a tout ce qu’il faut pour être tout un hit ! Bonne écoute ! (Encore meilleure si elle est écoutée dans un Snuggie)

Bonne semaine !

J-Y

Inspiration de la semaine

Pour tous ceux qui ont pris la résolution de se remettre en forme cette année, voici une vidéo très inspirante. (J’ai pris et suivi cette résolution depuis 3 ans, et il n’y a pas d’autre secret que d’y aller un entraînement à la fois, jusqu’à ce que cela devienne une habitude de vie plutôt qu’une corvée, Just do it)

Bonne campagne de la semaine

Voici une utilisation brillante de la nouvelle Timeline de Facebook pour une campagne anti-drogue à Israël. La campagne démontre efficacement la différence entre une vie avec et sans drogue. (Cliquez sur l’image pour voir la page)

Campagne épouvantable de la semaine

Cette campagne montre bien le bénéfice du produit, mais pour l’éthique, on repassera. La femme objet est littéralement aspirée !

Chanson de la semaine

Cette semaine, on y va dans le gros rock avec la nouvelle chanson de Black Keys – Lonely Boy. Du bon gros rock comme il ne s’en fait plus assez.

Rock on et bonne semaine!

J-Y

Les bonnes agences auront les couilles de dire à leur client que cette tactique n’est peut-être pas celle qui répond le mieux au besoin de l’entreprise, tandis que d’autres, plus opportunistes, verront la chance de faire parler d’eux (et peut-être même de gagner un beau prix) avec une campagne virale très créative qui n’aidera pas du tout le client à bâtir sa marque ou augmenter ses ventes.

De mon côté, je suis d’opinion que toute idée doit être ancrée dans la stratégie de marque et que celle-ci doit être basée directement sur son produit, sur le “product truth” (identité du produit)

J’ai ici un exemple très concret de ce type de comportement. C’est une campagne qui, je crois, a été réalisé par des étudiants en pub en Allemagne. C’est une tendance fréquente chez les créatifs plus jeunes, ils trouvent une idée et veulent ensuite l’appliquer à un marque, en tenant plus au moins compte de la stratégie ou de la personnalité de la marque. Quand l’idée vient avant la stratégie, ce n’est jamais bon signe.

La campagne suivante est pour les pastilles pour la gorge Fisherman’s Friend, ce sont des pastilles qui soulage les maux de gorge.

Dans la première vidéo, l’idée est simple, on tourne autour du concept que la vie est faite pour être partagée, qu’avec des amis tout est plus plaisant. L’idée est excellente et le “stunt” tout aussi efficace, mais où est le lien avec les pastilles ? Voyez par vous-mêmes.

Cette idée aurait aussi pu bien être pour Pepsi (Refresh your world), Coke (Open Happiness), LG (Life’s good) ou même Bell (La vie est Bell)

Voici une autre idée pour Fisherman’s Friend, cette fois pour une application iPhone. Encore une fois l’idée est très créative, mais n’a pas de lien avec le produit. On fait même ici le lien entre Fisherman’s Friend et le party, c’est vraiment douteux.

Tout le monde peut avoir des idées, mais des idées stratégiques qui aideront à bâtir une marque à long terme, c’est une autre paire de manches. C’est pourquoi je ne suis pas particulièrement fans des étudiants de 20 ans qui deviennent des Consultants en Médias Sociaux, pensant que parce qu’ils ont eu quelques bonnes idées pendant leurs études, ils peuvent faire de même pour des compagnies.  Il y a une énorme différence entre avoir 5000 followers sur Twitter et bâtir une marque à long terme.

La prochaine fois que vous entendrez votre patron dire qu’il veut que votre marque soit plus cool et qu’il aimerait une vidéo virale, montrez-lui cette adorable vidéo de chat qui a plus de 60 millions de visionnements, peut-être comprend-il que viral ne rime pas toujours avec qualité. (S’il vous demande de faire une vidéo avec chats, changez de job)

Joyeuses Fêtes !

- J-Y

De mon côté, je ne lui rendrai pas hommage, je sais que certaines personnes peuvent le faire mieux que moi (excellent hommage à lire en cliquant ici) mais j’aimerais vous partager un vidéo qui est maintenant un classique sur Youtube. Steve Jobs n’est pas réputé pour être très bavard en ce qui a trait à sa vie privée et c’est pourquoi ce vidéo, dans lequel il nous laisse voir derrière le col roulé, l’espace d’un instant, est si touchant et inspirant.

Je vous laisse donc ainsi sur l’inspiration selon Saint-Steve et je lui souhaite de retrouver la santé rapidement et surtout, de la garder pour longtemps.

Amen

J-Y

Ps. Svp veuillez cesser tout gag du type iDemission, iQuit, iSad, iOhmygod. Merci.

Environ au même moment, Adidas Originals nous présentait sa superbe campagne publicitaire pour la collectiion Star Wars (réalisée par Sid Lee et récompensée aux derniers prix CREA) mettant en vedette nul autre que Darth Vader. À ce moment, nous étions plusieurs à nous demander comment avaient-t-ils pu obtenir les droits sur un personnage aussi emblématique.

Un an plus tard, il semblerait bien que Darth Vader soit devenu le Marcel Leboeuf de la publicité internationale. Au début des années 2000, on disait que d’utiliser des animaux en publicité aidait à gagner des prix, il paraîtrait maintenant que la recette secrète consiste à utiliser le mythique personnage de Star Wars.

Suite à la campagne d’Adidas, on a pu le voir dans la publicité The Force de Volkswagen (primée à Cannes cette semaine) et le voici maintenant dans une publicité pour Disneyland.

Ceci m’amène à me poser les questions suivantes; est-ce que George Lucas a vraiment besoin d’argent ou est-ce que Darth Vader est tout simplement devenu une pute ?

À vous de juger.

Que la Force soit avec vous !

J-Y

* Traduction : Est-ce que Darth Vader est une pute ? J’ai utilisé le titre en anglais, je trouvais que ça sonnait mieux. (et je voulais attirer l’attention de George Lucas)

Hier, j’avais un souper avec des amis d’université et je me disais qu’il ne faudrait pas trop que je fasse le party, pour être en forme pour ma course d’aujourd’hui. Pendant la soirée, nous nous racontions de vieux souvenirs de nos soirées endiablées (dans notre jeune temps) et à quel point nous avions fait des choses dont nous n’étions pas toujours fiers le lendemain, comme manger de la poutine avec de la mayo à 3 h du matin à la Banquise. Sur le coup par contre, ça semblait vraiment être la meilleure idée du monde (mais quel mauvais choix !)

Je ne suis pas nostalgique de ce temps, car je sais qu’il me reste encore quelques bonnes poutines à la mayo à manger, mais qu’on le veuille ou non, les temps changent, on évolue et tout ça est pour le mieux.

Sur ce, continuez à courir, quelque soit votre course, continuez à manger de la poutine avec de la mayo et surtout continuez à évoluer !

Voici une image inspirée de cette réflexion personelle :

Question de ramener quelque peu le sujet de ce billet au marketing, voici une excellente pub qui rejoindra tous les coureurs qui rêvent d’un jour courir un marathon ou ceux qu’ils l’ont déjà fait.  Un jour, ce sera peut-être moi qui aura cette démarche de champion!

Bonne journée !

J-Y

Autant j’aime les campagnes qui exploitent les nouveaux médias et les nouveaux formats, autant j’ai un côté traditionnel (mais je préfère la crémeuse) qui aime les campagnes qui se trouvent à la jonction entre l’art et la pub. Je suis peut-être un peu naïf, c’est vrai, mais je crois que l’on peut encore faire de l’art en publicité. Par chance, je ne suis pas le seul à le croire.

Voici donc un excellent exemple d’une pub très artistique qui ne se retrouve pas dans un écran mais bel et bien dans la rue.

Ce stunt publicitaire à été réalisé pour le lancement du magazine The Grid à Toronto par l’agence Rethink. Dans un monde où l’on marche tous dans la rue avec la tête penché vers notre iPhone (regarder un peu dans la rue et vous verrez que c’est ce qui se passe), je suis convaincu que ce genre de campagne se fait beaucoup plus remarqué que les billboards acheté à gros prix loin là-haut où personne ne regarde.

Ils ont aussi utilisé des artistes locaux, ce qui est toujours bon !

Cette campagne me fait penser à une campagne de Cossette, récompensée au dernier prix Crea, pour la bière La Korrigane, une bière faite à la main. Pour mettre de l’avant cet aspect différent de la bière, ils ont demandé à 113 illustrateurs de faire des pubs à la main dans le journal Voir. Je peux vous dire que ça prenait des couilles de la part de l’annonceur et surtout du journal Voir d’aller porter 1000 copies du journal dans un bar aux petites heures du matin pour revenir les chercher plus tard. Le résultat est toutefois impressionnant ! Une publicité dessinée à la main (au Crayola !), c’est tout ce qui a de plus traditionnel et c’est à la fois complètement innovateur. Chapeau!

Avez-vous d’autres exemples de publicités qui se trouvent à la jonction de l’Art et de la pub ?

J-Y